La vidéo entreprise
La vidéo d’entreprise, le marketing vidéo pour l’entreprise
Toutes les études le montrent, pour passer un message, rien de tel que le contact humain. La vidéo d’entreprise permet ce contact. Les internautes tendent à regarder une vidéo plutôt que de lire un texte.
Dans la vidéo ci-contre découvrez l’essentiel de la vidéo d’entreprise dans un entretien vidéo.
Les différentes formes de la vidéo d’entreprise
La vidéo pour l’entreprise peut se concevoir de différentes formes : la vidéo de présentation, le film institutionnel ou corporate. La publicité, un clip vidéo de 30 secondes que l’on peut diffuser dans ses campagnes publicitaires à la télévision ou sur internet. La démo de vos produits que l’on peut utiliser ci et la, comme le site internet. La vidéo d’entreprise peut aussi s’imaginer plus humaine, plus interactive, plus proche de ce qui se fait sur internet. La vidéo a aujourd’hui dépassé la télévision classique.
La vidéo digitale
La vidéo digitale a permis de baisser les couts de production, et les usages de la vidéo. Ces usages, largement influé par les réseaux sociaux ces derniers années, et les jeunes, permettent aux entreprises d’accéder facilement à ce support.
Ce sont justement les réseaux sociaux et leur millions d’internautes que l’entreprise tente de séduire.
L’internaute aujourd’hui ne lit pas, ne regarde pas les publicités comme il le faisait dans le temps. Aujourd’hui il cherche de l’authentique et veut les reponses à ses questions en vidéo !
La vidéo au sein de votre entreprise
La vidéo est un formidable outil au service de votre entreprise. La vidéo sert à raconter l’histoire de votre entreprise. La vidéo permet de rendre vivant un produit. La vidéo d’entreprise sert à mettre en valeur l’entreprise, le savoir-faire de l’entreprise et des collaborateurs qui y travaillent.
Le reportage
Le reportage en entreprise va permettre de raconter une histoire d’un événement, d’une conférence, d’un séminaire de formation, le lancement d’un produit. Le reportage peut également exprimer et mettre en valeur l’actualité de l’entreprise.
L’interview
L’interview vidéo humanise votre communication d’entreprise. Officialiser un partenariat, lancer un produit, expliquer un événement.
Les collaborateurs de l’entreprise valorise par le biais de l’interview l’entreprises et ses produits.
Le tutoriel produit
Le tutoriel produit remplace peu à peu le guide utilisateur. Il repond ainsi à la demande des utilisateurs d’internet. Se former ou trouver des reponses dans des vidéos tutoriels.
L’interview entreprise
L’interview permet à la vidéo d’entreprise d’humaniser sa communication. L’objectif de l’interview est d’évoquer en quelques minutes un sujet précis. Réalisé en face caméra il permet de s’adresser directement à l’internaute. Cela est par exemple adapté pour de la communication dynamique ou des séances Q&A. L’interview dans le format classique permet de porter le regard au journaliste au lieu de la camera. A l’instar du Face-Camera, pourtant puissant en terme de communication, la version classique est accessible à chacun et moins déroutant que le Face-Camera.
L’interview au service de la vidéo d’entreprise
Pour que la communication soit efficace en vidéo il est important d’humaniser son discours. Dès lors l’interview, appuyé par des images de plan de coupes, permet d’humaniser l’entreprise, de la rendre authentique et proches. L’interview d’entreprise évolue avec les réseaux sociaux. La vidéo d’entreprise évolue vers cette humanisation.
L’entreprise et ses valeurs
L’entreprise, ses collaborateurs, ses clients et ses produits. Les axes de la communication d’entreprise sont nombreuses en vidéo. L’axe humain permet de mettre un visage sur un produit, sur une marque.
Conversation
Le mode conversationnel avec un journaliste permet de faciliter l’interview à la personne chargée de repondre. La camera observe la scene ou l’interviewé.
Video face à face
L’interviewé est face à la camera et repond à la question de la camera. Cette méthode est la plus efficace pour établir un contact avec le public.
Les valeurs authentiques
L’essentiel est de transmettre les valeurs de l’entreprises et les reponses avec sincérité. La vidéo d’entreprise de type interview ne doit pas être un acte de vente, Les internautes s’attendent à des reponses non publicitaires
Réalisation Interview d’entreprise
La vidéo tutoriel
La vidéo tutoriel est un excellent moyen de faire connaitre un produit. Le tuto, on le trouve sous toutes ses formes sur les plateformes vidéo, est moyen utile pour faire connaître le produit et sa marque. Ce type de vidéo d’entreprise est à privilégier. Au même titre qu’un Guide d’utilisation (qui ne sera pas forcement lu) la vidéo tutoriel permet à l’entreprise d’être présent et de rendre humain son produit. Ce genre de vidéo se doit d’être courte et elle doit repondre à une question précise. En 3 à 10 minutes maximum et en série avec un présentateur qui devient alors un « représentant » de votre entreprise.
La vidéo de formation (tuto)
Concevoir la vidéo d’entreprise c’est aussi à prendre en compte la vidéo de formation produit, le tuto. Il s’agit de concevoir une série de petites vidéos qui expliquent le fonctionnement de votre produit. Les tuto doivent aussi véhiculer une bonne image de l’entreprise et de ses collaborateurs. Le présentateur doit avoir une bonne aisance avec le produit et avec la camera.
Le cout de production de ces vidéos est très accessibles et aura 2 impacts : faire connaître votre produit et former les internautes.
En vos locaux ou en studio
Le lieu d’enregistrement doit être bien choisi. Calme et épuré afin de ne pas distraire le regarde des internautes mais cosy. Il est aussi important d’avoir une sonorité sans pertubations.
Habillage vidéo
L’habillage vidéo doit correspondre à la charte graphique de l’entreprise ou d’en reprendre les éléments marquant. La encore il faut rester sobre. Ce qui compte c’est votre produit et votre marque et tout ce qui y fait référence.
Diffusion
La diffusion se fait pas le partage sur les plateformes et sites adaptés à votre produit ou votre marque. Vous pouvez également envisager des diffusions en direct.
La vidéo d’entreprise et ses nombreuses possibilitées
La production audiovisuelle à l’ère du digital offre de nombreuses possibilités à l’entreprise qui souhaite communiquer sur sa marque et ses produits. Les coûts de production sont raisnnables et permettent d’adresser des messages avec un ROI important.